瓷片被稱為廚衛(wèi)空間的“寵兒”，在整個陶瓷行業(yè)市場中占有很大一部分市場份額。但近幾年來，隨著部分企業(yè)進行了全拋釉、微晶石等品類產(chǎn)品“地磚上墻”的嘗試，并逐漸搶占了原本屬于瓷片領域的市場份額。業(yè)界專家指出，預估目前瓷片在整個陶瓷產(chǎn)品品類中占30%左右，瓷片若要獲取更大的發(fā)展空間，還需在產(chǎn)品的工藝、功能性、空間運用等方面持續(xù)創(chuàng)新。
規(guī)格“豈止于大”
隨著噴墨時代的到來，噴墨技術給瓷片帶來終端營銷方面的便利，以及產(chǎn)品的個性化設計。完善的噴墨技術對其品質的提升也是顯而易見的。在空間應用上，規(guī)格亦有向400×800mm、600×900mm規(guī)格繼續(xù)增大的趨勢，而400×800mm規(guī)格瓷片上墻，工人易于鋪貼，鋪貼效果更上檔次，現(xiàn)還被廣泛運用到客廳上。
據(jù)了解，2000年初期，不透水技術的發(fā)明、亮光與啞光釉面的技術引入，還有花片、腰線等配套產(chǎn)品的陸續(xù)加入，使瓷片產(chǎn)品在2000年至2006年期間進入一個全盛輝煌的時期。這個時期內，眾多陶瓷品牌開始步入一線品牌行列。但隨著科學技術的飛躍發(fā)展，制陶技術也上升到一個全新的高度，從而迫使傳統(tǒng)瓷片必須走出不一樣的發(fā)展道路。
從規(guī)格分析，108×108mm到158×158mm規(guī)格的瓷片逐步退出市場，隨后逐步發(fā)展到250×330mm、300×450mm、300×600mm、300×900mm……規(guī)格越來越大。在2003年前后，陶瓷行業(yè)掀起了大上瓷片生產(chǎn)線的熱潮，一些大型瓷片生產(chǎn)企業(yè)相繼建立，出現(xiàn)了順成、大將軍等頗具規(guī)模的瓷片生產(chǎn)企業(yè)，市場上出現(xiàn)了批量化的瓷片產(chǎn)品。
2005年，滾筒印花機開始普遍應用于瓷片生產(chǎn)，瓷片表面的紋理和花色圖案更趨細膩、多變。其花色、規(guī)格、搭配、應用開始呈多元化的趨勢發(fā)展;這一年，大規(guī)格瓷片成為諸多廠家競相角逐的焦點之一，從300×900mm、330×900mm到333×1000mm，這些號稱亞洲最大規(guī)格的瓷片在各大廠家層出不窮。大規(guī)格已然成為瓷片領域的新寵，但300×600mm卻逐漸成為瓷片規(guī)格的主流。
2007年，瓷片市場的主流規(guī)格被250×330mm占據(jù)，短短的幾年間，300×450mm和300×600mm規(guī)格的瓷片很快展現(xiàn)出新生事物的巨大生命力和爆發(fā)力，市場上的主流規(guī)格變成了300×450mm，這主要依靠的是技術上的發(fā)展。
市場份額持續(xù)縮水
據(jù)《2014年全國瓷磚產(chǎn)能報告+中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國陶瓷磚年產(chǎn)能(以310天算)139.6億平方米，其中瓷片年產(chǎn)能占全國瓷磚總產(chǎn)能29.79%。據(jù)悉，2014年的瓷磚總產(chǎn)能相比2011年瓷磚總產(chǎn)能上升了5.49%。
據(jù)眾多行業(yè)人士分析，目前，瓷片在我國陶瓷消費市場中所占比在20～25%之間。近年來，隨著瓷片受到市場大環(huán)境的影響、陶瓷新品類不斷的更新沖擊、利潤過于微薄，瓷片所占市場份額持續(xù)下滑。
“瓷片的產(chǎn)量在逐年上升，但市場比例卻在下滑?！币惶沾韶撠熑苏J為，瓷片下滑與整個陶瓷行業(yè)的市場需求有著密切的關系。從整個行業(yè)來看瓷片產(chǎn)品價格下滑的原由，主要是市場需求開始萎縮，而市場需求的萎縮不是行業(yè)和單個企業(yè)可以決定的，而是由整個市場決定的。
某陶瓷負責人認為，瓷片產(chǎn)品市場需求主要集中在二、三線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。目前，消費者對瓷片的需求不會改變，消費人群不會減少。另外，作為生產(chǎn)瓷片的企業(yè)來講，強者會更強，弱者會更弱。有的瓷片生產(chǎn)企業(yè)或許會面臨虧損，甚至倒閉。但這是市場競爭的結果，而不能代表瓷片本身的沒落。企業(yè)在終端銷售、網(wǎng)絡布局上努力開拓市場，還是有很大的發(fā)展空間。
近年來，瓷片的市場衰退是不爭的事實。不管是瓷片還是拋光磚，整個銷量也受到大環(huán)境的限制。每個企業(yè)的側重點不一樣，但很多企業(yè)都致力于各個品類產(chǎn)品在功能上的延伸拓展，這也給瓷片一定的壓縮空間。
當然，瓷片有著其他建陶產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢，拋光磚、仿古磚等地磚產(chǎn)品可以被木地板取代，上墻可以被墻紙搶占;而瓷片主要使用在有水的地方，比如廚房、衛(wèi)生間，無論是石材、玻璃、復合木材還是墻紙、涂料等非陶瓷產(chǎn)品，都難以對它構成太大的替代威脅。
隨著噴墨技術被各大企業(yè)廣泛應用，企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈，瓷片產(chǎn)品同質化也越來越嚴重。知名企業(yè)開發(fā)出來的瓷片新品，短短一天時間內，其瓷片產(chǎn)品就會很快被很多同行模仿、抄襲。一味的模仿跟風不但使得產(chǎn)品缺少新意、缺乏個性化，也使得不少顧客忽略了產(chǎn)品的細節(jié)設計和實用體驗度，把注意力更多地投向外觀的美觀設計。所以企業(yè)要有更好的發(fā)展，就要提高瓷片產(chǎn)品的整體創(chuàng)新與差異化設計水平。
需求更趨多元化
受市場影響，瓷片產(chǎn)品更新速度非常之快，生命周期大為縮短，新產(chǎn)品層出不窮，用“年年月月磚相似，月月年年磚不同”來描述恰如其分。小批量、多品種、轉產(chǎn)快成為工業(yè)化大生產(chǎn)的新特點，瓷片產(chǎn)品就像時裝一樣一年流行幾個款式，乃至許多款式。最大的特點有兩個：一是反應迅速，升級換代快;二是追趕潮流，追求時尚，追逐流行色彩。瓷片新品進入市場前，企業(yè)對市場要有高敏感度。
瓷片生產(chǎn)是根據(jù)實際的需求創(chuàng)新發(fā)展的結果，所以它的使用與設計必須要結合實際，還要進行品質定位，從而達到最優(yōu)的品質，最終實現(xiàn)生產(chǎn)更加高效的目標。追求完美的設計，做到有更多的造型，同時把花色特點與整體的環(huán)境進行綜合來考慮，最終也能達到很有實用性的專用效果。完美的設計本身就是需要創(chuàng)意，就是要更好地表達時尚之美，定位準確，選擇準確、是做好設計的基礎。
在瓷片新品進入市場前，對市場要有很高的敏感度。一負責人認為，隨著80、90后消費群體的崛起，消費主力“改朝換代”已不在話下，這一新群體的習慣需要得到市場更多的關注，消費趨勢可以引導，也需要迎合。只有把握住了消費者的需求，才能“對癥下藥”，讓瓷片產(chǎn)品趨于流行。
瓷片產(chǎn)品在市場上趨于成熟，且消費者對瓷片產(chǎn)品的認識也在不斷的加深，對瓷片產(chǎn)品各層次也提出了更多的要求。在瓷片產(chǎn)品空間設計上，以前廠家開發(fā)產(chǎn)品，讓設計師進行空間設計。如今，廠家是先考慮空間設計，再去討論產(chǎn)品研發(fā)，瓷片的開發(fā)與設計的思路上完全轉變了。如今，在市場上，消費者要買的就是空間與整體的解決方案。
